Walmart היא אחת מכמה חנויות גדולות שמשתתפות בהתאמת מחירים, ומבטיחה מחירים נמוכים יותר אם אתה יכול להוכיח שהתחרות מבקשת פחות כסף עבור אותו מוצר. כל החנויות נעולות בריקוד עדין, מאזן מחירים מפתים עם רווח. אבל לוולמארט במיוחד יש השפעה אדוה על המחירים בחנויות קטנות יותר; במקום לפתות את המתחרים להוריד את שלהם מחירים , הם למעשה מתייקרים. למה? פְּנִימַאי מתייחס לתופעה כאפקט של מיטת מים.
המכונה לפעמים תיאוריית מיטת המים, תצפית זו קובעת שכמעט בכל מערכת מורכבת - מקוד מחשב ועד לשפות אנושיות - בכל פעם שמורכבויות צצות במקום אחד, זה יגרום למורכבויות להופיע במקום אחר, כמו איך מים צצים במקומות שונים מקומות במיטת מים. הנה איך זה עובד עבור Walmart.
לוולמארט יש 'אפקט מיטת מים' מפכפך על מחירי חנויות אחרות
לוולמארט יש אפקט של מיטת מים שמעלה מחירים בחנויות קטנות יותר / Unsplash
אפקט מיטת המים 'הרחיק את המכולת העצמאית מהעסק ויצר מדבריות אוכל', טוען סטייסי מיטשל, מנכ'לית במכון להסתמכות עצמית מקומית. ראשית, Walmart משיגה מחירים ותנאים טובים מהספקים שלה. הצלחה זו עבור Walmart פירושה גם עסקים טובים עבור ספקים כמו Kraft Heinz וג'נרל מילס, הרואים בוולמארט את אחד השותפים העסקיים הטובים ביותר שלהם. אולי הספקים לא מרוויחים את הרווח הגדול ביותר שהם יכולים - אבל יש להם תוכנית מגירה כדי להשלים את ההבדל.
קָשׁוּר: Walmart Shopper מראה כיצד עלות המצרכים עלתה ב-50% תוך שלוש שנים בלבד
מכיוון שלספקים יש הגדרה אמינה עם Walmart, הם חופשיים לקבוע מה שהם רוצים עם עסקים אחרים, קטנים יותר. משם, מסביר מיטשל, 'כאשר ספקים חותכים עסקאות מיוחדות עבור Walmart ורשתות גדולות אחרות, הם משלימים על ההכנסות שאבדו על ידי חיוב קמעונאים קטנים עוד יותר, משהו שכלכלנים מכנים אפקט מיטת המים'.
דרכים אחרות שבהן Walmart יכולה להצביע על הצילומים, מעבר לאפקט מיטת המים
לוולמארט יש השפעה על התחרות / Wikimedia Commons
מייקל נדלר הוא מנכ'ל Fresh Encounter, רשת מכולת עם כ-100 מקומות ברחבי החוף המזרחי. נדלר אומר שהרשת שלו מרגישה את ההשפעה של האחיזה של וולמארט על תעשיית המכולת. 'כאשר לקוח יכול לאיים על חלק גדול מהמכירות שלך במכה אחת, אתה חייב להקשיב ', אומר נידלר.
זה הגיע לנקודה שנידלר העיד בפני איגוד המכולת הלאומי, קבוצת סחר המייצגת סופרמרקטים קטנים.
מליסה סו אנדרסון היום
עסקאות בין ספק לספק יכולות להשפיע על חנויות אחרות / Unsplash
נדלר טוען, 'ההשקפה מהמקום שבו יושב המכולת העצמאי היא זו: בעיות שרשרת אספקת המזון של אמריקה הן תוצאה של הגברת הריכוזיות וכוח הקונים הבלתי מבוקרת על ידי רשתות קמעונאיות דומיננטיות המאלצות ספקים להפלות מכולת עצמאית'.
Walmart מסוגלת לקבוע את התנאים