בשנות השבעים הפך מר קפה לאייקוני, מילת מפתח אמריקאית לבישול טפטוף. עד חג המולד 1977 מכרו בתי הכלבו יותר מ- 40,000 מר קפה ביום. הקרדיט לחלק מאותה הצלחה זוכה לפיצ'מן הוותיק של המכונה, ג'אקי דימאג'ו, ניו יורק ינקי ג'ולטין לשעבר, שנראה כאן בפרסומת טלוויזיה משנת 1978.
ריצ'רד דרו / AP (NPR)
Christened Mr. Coffee, מכונת הקפה הטפטפת האוטומטית הראשונה לבית שהושקה חודש לאחר מכן. למרות תג המחיר הכבד שלה - שווה ערך לכ -230 דולר כיום - הוא היה להיט מיידי. עד 1975, מעל מיליון מר קפה נאסף.
זה היה גם המזיגה של זמנה, על האופן שבו זה העלה את איכות הכוס, כמו גם את K-Cup, למהירות ונוחות. זה לקח רק 15 שניות שהקפה יתחיל לזרום.
מותגים גדולים אחרים התחבטו להשקת גרסאות משלהם. אולם מר קפה היה איקוני עד מהרה והפך למילה אמריקאית לבישול טפטוף. בשנת 1977, עם מודעות שהוצגו במהלך הפסקת הפרסומת הראשונה של שורשים מר קפה החזיק בנתח של 50 אחוזים משוק מכונות הקפה האמריקאית. ההכנסות בשנת 1979 היו 150 מיליון דולר.
הקרדיט על חלק מההצלחה ההוא מגיע לפיצ'מן הוותיק של מר קפה, ג'ולטין ג'ו דימאג'יו.
בעיקר מחוץ לעין הציבור מאז פרישתו מבייסבול בשנת 1951, ובגלל כיב, אפילו לא שותה קפה, דימג'יו היה בחירה השראה. מרוטה רצתה אישיות ידועה למוצר לא ידוע. במקום דמות מודרנית יותר באופן סמלי, כמו האסטרונאוט באז אלדרין או אלוף השחייה האולימפי מארק שפיץ, חיפשה מרוטה את פרדיגמת החסד והיושר האמריקאי. הוא הצליח להשיג את המספר הלא-רשום של הסליגר בסן פרנסיסקו, ואחרי ארוחת צהריים של סלמון מבושל, כפי שנזכר מרוטה NPR , לחיצת יד חתמה שותפות שנמשכה 15 שנה.
(DiMaggio לא חסר את הזיקה למצלמה של גרושתו, השחקנית מרילין מונרו, אם כי. לפי הדיווחים, נדרשו לו 30 צילומים להכנת פרסומת).
מרילין מונרו וג'ו חוגגים אצל צ'אסן לאחר שהשאירה את טביעות היד שלה במלט בתיאטרון הסיני של גראומן, 1953. עלמי / באדיבות סיימון ושוסטר (אנשים)
'אדון. קפה יש ל שינה את הדרך בה אמריקה מכינה קפה, 'אומר DiMaggio בתא מודעה 1975 . 'מבשל את זה כמו שצריך, הכי טוב שטעמתי, ומבשל אותו מהר יותר מכל מכונת קפה אחרת.'
https://youtu.be/KkV5rOMuAG0
אם אותם תכונות מוכרות לא היו מספיק סיבה להתפזר במכונה, העידוד החלק והמהימן של DiMaggio סגר לעיתים קרובות את העסקה. בשנת 1977 פרסומת לחג המולד , DiMaggio, לבוש חולצה משובצת וקרדיגן, יושב בסלון מעוטר בכבדות. 'כשאתה נותן למר קפה לחג המולד, כל כוס טעימה תהיה תזכורת למחשבות שלך לאורך שנים,' הוא אומר בצורה אבהית. הוא לוגם קפה ואז מוסיף, 'בחג המולד הזה, תן למר קפה.'
עד שהפרסומת הזו יצאה לדרך, דימג'יו עזר להעביר יותר מ- 40,000 יצרני קפה יום מחוץ למדפי כלבו.
אם תרזה היא אמה של בתי שהיא תרזה
יש אנשים שאפילו דימג'יו לא הצליחו לחטט מהפרקולטור שלהם. ביניהם היו סבא וסבתא שלי, שנשארים אחזקים נאמנים עד היום. עכשיו בשנות ה -90 לחייהם, הם עדיין מבשלים את סיר הבוקר הטקסי שלהם בסביבון כיריים. אין גאדג'טים קפה מפוארים עבורם בחג המולד, ואפילו לא תחליף מאוחר במכונת טפטוף. אם אני אצליח לנהל את זה, אמלא את מיכל ה- MJB שלהם בצלי אתיופי האהוב עלי. כבר קרקע, כמובן.
(מָקוֹר: NPR )
דפים: עמוד1 עמוד2