מתוך מחשבה על הפופולריות העצומה והאוניברסלית של וולמארט, Insider Insider החליט לחקור את הפופולריות של החנות. בפרט החוקרים בחנו את סוג הקהל וולמארט מושך. הבנת זה עוזרת להסביר מה לגבי האסטרטגיות של חנות זו עבור מי. כשקונה אמריקאי יוצא, למה הם בוחרים ללכת לכאן? מי בוחר בחנות זו?
המחקר התייחס לנתונים שהורכבו על ידי ShopperScape של Kantar Retail. Shopperscape סוקר 3,000 קונים אמריקאים בכל חודש, עם שאלות המתמקדות בהרגלי הקניות שלהם. על ידי התבוננות בתכונות שונות הקשורות לקונה טיפוסי של וולמארט, אנליסטים יכולים להבין טוב יותר מה גורם לכך חנות כל כך מקובל.
וולמארט מושכת דמוגרפיה מסוימת של קונים בהשוואה לקמעונאים אחרים
תרשים פרופילי קונים 2019 / Ruobing Su / Business Insider
שהיא קלי קלארקונס חמות
Insider Insider הביט בוולמארט והשווה את הענק ל חנויות פופולריות אחרות . אלה כוללים את Target, Costco, Amazon, ואפילו Kroger. כאשר הסתכלו על קרוגר, הם כללו את כל הכרזות של קרוגר, על פי שלהם אֲתַר . שימוש בהשוואות אלה סייע לחוקרים לשמור על דברים בפרספקטיבה.
קָשׁוּר : וולמארט עובד על חנות העתיד עם רובוטים
מערבוני הטלוויזיה הטובים ביותר בכל הזמנים
על פני הלוח הם ציינו כי טארגט משכה את הקהל הצעיר ביותר. הם צפו בטווח הגילאים של הקונים וחילקו אותם בין המאה, המילניום, Gen Xers, Baby Boomers , ומתבגר. באופן עקבי, בעת התבוננות במגמות הקניות בקרב הדורות, Target מעולם לא התנודדה מעל לכל האחרים בעת התבוננות בג'נרל Xers ומעלה. כל החנויות האחרות תמיד עברו את זה עם הדורות הוותיקים. וולמארט, לעומת זאת, נהנתה מביצועים עקביים יחסית. בעוד שרשתות אחרות היו שונות בין דורות, וולמארט הציגה ביצועים חזקים, במיוחד בקרב Gen Xers, Boomers ו- Matures.
לימודי וולמארט עונים על שאלות מתמשכות עבור חנויות אחרות
וולמארט מושכת דמוגרפיה מסוימת באופן עקבי יותר מחנויות אחרות / וולמארט ב- GOBankingRates
כאשר מסתכלים על הכנסה ביתית שנתית, וולמארט נותרה מועדפת די קבועה לא משנה משכורת האדם. לעומת זאת, קונים של קוסטקו בסופו של דבר קיבלו הכנסה שנתית ביתית של 100 אלף דולר ומעלה. אם אנליסטים ואסטרטגים רוצים לדעת מדוע קוסטקו עשוי להרגיש בלעדי בהשוואה לערעור האוניברסלי של וולמארט, התשובה הופכת לפשוטה. וולמארט אינו דורש חברות. זה עוזר לו להיות נגיש - כלכלית - יותר קל, אם כי לצרכנים היו התנגדויות מוסריות נגד החנות טיפול בברכות נכים .
צפייה בתרשימים המתמקדים בגיל, הכנסה, גזע ומין, Insider Insider כך ליקט תמונה של קונים בוולמארט. שוב, זהו אומדן ממוצע של הדמוגרפיה הצפויה לקניות בחנות זו בהתבסס על קלות הגישה שלה, המשתלמות ועוד. בסופו של דבר, המחקר הגיע למסקנה שהקונה הממוצע של החנות הוא ככל הנראה נקבה לבנה בת 46 עם הכנסה שנתית של משק בית של 76,000 דולר. בסופו של דבר, קונים יכולים להגיע מרקעים רבים. וזה יכול להשתנות בהתאם לדמוגרפיה של מיקום עצמו. אבל זו רק תזכורת נוספת ל כמה מושך באופן אוניברסלי חנויות צריכות להיות.
סוני ובת הבת
הניתוח הוא יותר מבט כללי על קונים אופייניים שם / ברברה ריז / וולמארט
קָשׁוּר : קופה מתבגרת בוולמארט משלמת עבור חשבון מכולת בסך 110 $ של לקוח נאבק
לחץ למאמר הבא